广交会观察：中国企业深耕东盟市场 挖掘新商机

中新社广州10月17日电(记者张璐)“我们针对新加坡、泰国、印度尼西亚等市场的需求，推出了一系列本土化产品。”珠海格力电器股份有限公司展位工作人员吴金莉表示，公司带来了多款聚焦AI智能、绿色能源与灵活安装的创新产品，受到众多海外客商的青睐。

以“先进制造”为主题的第138届中国进出口商品交易会(广交会)第一期正在广州举行。中国企业持续深耕东盟市场，来自东盟国家的采购商数量不断增加，他们希望在广交会上觅商机寻合作。

中国海关总署日前发布的数据显示，今年前三季度，中国对东盟进出口总值5.57万亿元(人民币，下同)，同比增长9.6%，占中国外贸总值的16.6%。东盟继续保持中国第一大贸易伙伴地位。

走进浙江星星冷链集成股份有限公司展位，该公司海外事业部大客户经理王雷正与来自东盟采购商洽谈。王雷介绍，公司针对东盟市场研发的一系列产品，通过技术创新实现绿色智能化，并采用定制化生产模式。“我们已在泰国罗勇府设立海外制造基地，产品销往泰国、越南、缅甸和柬埔寨等国家。”

“我们每年80%至90%的海外订单来自广交会。目前，公司正加速布局东盟市场。”王雷表示，今年截至9月，公司在东盟市场的海外销售额同比增长约10%。“本届广交会上，已有不少东盟采购商前来洽谈，并签下意向订单。”

近年来，在科技创新的推动下，中国家电产业加速向智能化、绿色化转型，新一代产品正成为东盟市场的“抢手货”。缅甸采购商泰恩表示：“我已有明确的采购清单，在广交会不仅能采购到全球领先的中国创新产品，更能及时掌握行业新技术和市场新趋势。”

本届广交会上，漳州灿坤实业有限公司携智能牛排机、智能烤炉等创新产品亮相。该公司产品经理曾平萱说：“印度尼西亚、马来西亚等国家消费者钟爱沙嗲烤串、烤鱼等特色美食，我们的智能烤炉内置本地食材数据库，可一键生成最佳烤制方案，让传统烹饪变得简单高效。”

“这几天已有菲律宾、马来西亚、泰国等国家的采购商前来咨询，他们特别关注产品如何适配当地特色食材和料理，对中国家电产品的智能化程度表示高度认可。”曾平萱表示，公司现已与三家东盟采购商达成初步合作意向。

曾平萱还说，随着东盟市场消费升级，公司将持续优化产品功能，为东盟等新兴市场消费者带来更智能的烹饪体验。“目前，公司已有不少产品销往泰国、马来西亚、越南等国家。”

在图兰多(西安)智能科技有限公司展位，一台彩屏半自动咖啡机吸引众多采购商驻足询价。该公司销售经理徐子心介绍：“这款新型咖啡机功能多样、操作简便，仅需15秒即可完成预热。”

徐子心表示，2025年上半年公司海外销售额同比增长约15%。“本届广交会上，我们已与越南、柬埔寨、泰国等国家的采购商展开洽谈，希望将更多新产品推向东盟市场。”

据了解，本届广交会第一期还邀请泰国、越南、马来西亚等东盟采购商和渠道商，与中国国内产业聚集区对接，共创商机，共拓市场。(完)